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LE CONSEIL EN COMMUNICATION |
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L’activite de conseil en communication est exercee par une agence de communication, personne morale, agreee par l’organe de regulation de la communication publicitaire qui :
Veille a la bonne execution des projets et programmes publicitaires (article 5 de la loi) ;
Conseille les annonceurs et realise pour leur compte des campagnes de communication (article 6 de la loi) ;
Le conseil en communicaiton est une activite pratiquee par l’ensemble des agences-conseils en communication agrees sous divers appelations ou denominations suivantes :
1-AGENCE-CONSEIL EN PUBLICITE
L’agence conseil en publicité est une personne morale, membre du cercle des agences-conseil en communication, agréée par l’organe de régulation de la communication publicitaire.
Elle a pour rôle de proposer une communication de masse partisane, via les six (06) grands medias que sont la Presse, la TV, la Radio, l’Affiche publicitaire, Le cinema et l’internet partisane, dans le but de faire connaitre, aimer et faire consommer un produit ou utiliser un service.
L’agence conseil en publicité est dite dite « globale » ou « 360° » et a pour domaine d’activité :
► le sponsoring ;
► les relations publiques ;
► le conseil en promotion ;
► les études marketing, commerciales, publicitaires spécifiques aux besoins du client-annonceur;
► les stratégies publicitaires, marketing et commerciales ;
► la conception de projets et de programmes publicitaires ;
► la création de messages publicitaires ;
► la conception et création graphique ;
► les études des supports et analyse des audiences ;
► la mise en œuvre, à la distribution et à l’exécution de campagnes publicitaires.
2-AGENCE-CONSEIL EN MEDIA :
L’agence conseil en media est une personne morale, membre du cercle des agences-conseil en communication, agréée par l’organe de régulation de la communication publicitaire.
l’agence conseil en média a pour rôle de definir une stratégie globale d’utilisation des medias (mediastrategy), de planning (mediaplanning), d’achat (mediabuying), d’assurer le contrôle et le monitoring (media monitoring) dans le cadre d’une campagne globale.
Les activités d’agence-conseil en média se rapportent :
► aux études de média ;
► au conseil stratégique qui consiste à orienter les annonceurs dans leurs stratégies d’utilisation des médias ;
► au conseil plurimédia qui permet à l’annonceur de répartir de manière optimum son budget entre les différents média;
► au conseil webplanning pour l’utilisation des différents leviers du webmarketing (display, référencement naturel, search marketing, ...) ;
► à L’achat d’espaces publicitaires auprès des régies publicitaires ;
► au suivi des campagnes publicitaires dans les média (pige publicitaire et monitoring).
3-AGENCE-CONSEIL EN EVENEMENTIEL ET RELATIONS PUBLIQUES :
L’agence conseil en évènementiel et relations publiques est une personne morale, membre du cercle des agences-conseil en communication, agréée par l’organe de régulation de la communication publicitaire.
Elle a pour domaine d’activité :
► l’analyse spécifique des besoins du client-annonceur ;
► la conception et la rédaction de conseil en stratégies destinées à :
donner une image favorable à une personne ou une organisation publique ou privée ;
développer par le biais de relations-presse, lobbying et mécénat, une relation de confiance, d’estime et d’adhésion entre une entreprise, une marque et de multiples publics (relations publiques);
informer, rassembler et fédérer autour d’une culture ou d’un projet d’entreprise à travers l’organisation d’événements voulus comme spectaculaires et sortant de l’ordinaire spécialement conçus à cet effet dans l’optique d’obtenir des effets d’image et éventuellement des retombées de presse (évènementiel).
► la mise et le suivi des actions.
4-AGENCE-CONSEIL EN MARKETING DIRECT ET PROMOTION DES VENTES:
L’agence conseil en évènementiel et relations publiques est une personne morale, membre du cercle des agences-conseil en communication, agréée par l’organe de régulation de la communication publicitaire.
L’agence en conseil en marketing direct a pour rôle de concevoir, de réaliser des stratégies de fidélisation et de conquête de clientèle pour le compte d’un annonceur. Les activités de l’agence-conseil en Marketing direct et promotion des ventes consistent :
► l’analyse spécifique des besoins du client-annonceur;
► la conceptualisation du conseil en stratégie dans le but de :
diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou entreprises, afin d'obtenir une réaction immédiate et mesurable;
mettre en place des actions visant à rassurer le consommateur (recruter de nouveaux acheteurs et fidéliser des acheteurs acquis);
l’élaboration d’un plan opérationnel qui se décline sous la forme de :
- moyens de communication représentés par le Mailing, le publipostage, le phoning, le télémarketing, le fax mailing, l’e-mailing, les SMS ou les MMS mailing, des spots télés qui proposent d'appeler un numéro de téléphone, des coupons de presse à découper et à renvoyer (Marketing Direct) ;
- techniques de ventes telles que l’Essai gratuit, les Offres financières (prix spécial, vente en lot, quantité en plus, couponing et offre de remboursement), les Offres « dotation » (prime directe, prime de réservation, prime différée, prime Auto-payante, jeu, concours), du Street marketing (Promotion des ventes).
► la réalisation et le suivi des actions.
5-AGENCE-CONSEIL INTERACTIVE :
L’agence conseil interactive est une personne morale, membre du cercle des agences-conseil en communication, agréée par l’organe de régulation de la communication publicitaire.
Appelée web agency ou encore agence online ou agence internet, l’agence conseil interactive est une agence de création et de communication spécialisée dans le domaine du web. A la différence d’une agence conseil en publicité, l’agence conseil interactive se concentre sur un seul média : internet. L’agence conseil interactive a pour activité :
• la définition de plans média en ligne, l'achat d'espaces publicitaires en ligne, la gestion du trafic, la négociation et la mise en œuvre de partenariats de distribution, l'analyse et l'optimisation des plans d'action ;
• le référencement et l'indexation des sites dans les annuaires et moteurs de recherche, leur suivi et leur optimisation ;
• la mise en œuvre d'opérations de marketing viral ;
• la mise à jour des contenus éditoriaux en ligne ;
• la mise en place d'opérations promotionnelles en ligne ;
• la gestion de la relation avec les internautes ;
• le suivi et l'analyse des comportements de navigation ;
• la mise en œuvre de segmentation et de personnalisation éditoriales ou commerciales.
AGENCE-CONSEIL INTEGREE :
L’agence-conseil intégrée L’agence est une personne morale, membre du cercle des agences-conseil en communication, agréée par l’organe de régulation de la communication publicitaire.
Cette agence utilise de façon sélective, conjointe et complémentaire plusieurs canaux de communication afin de produire une campagne efficace pour tous les publics vises.
Elle est la combinaison de deux types d’agences-conseil en communication spécialisées présentées auparavant, à l’exception de l’agence-conseil en publicité, dite globale.
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Le Conseil Supérieur de la Publicité (C.S.P) est chargé :
• du contrôle de l’exercice des activités publicitaires par :
- la délivrance des autorisations d’accès à l’exercice des professions publicitaires (Agences-conseils en ... |
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LA BRIGADE DE LA
COMMUNICATION PUBLICITAIRE |
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La Brigade de lutte contre les manquements aux obligations de la communication publicitaire dite Brigade de la Communication Publicitaire, créée...
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